Red Bull Canada FR

Le fait est que l’idée de créer Red Bull a initialement surgi en 1984. Et tout ce que nous tenons aujourd’hui pour acquis a été élaboré avec grand soin tout au long de trois années. C’est durant cette période que le positionnement de Red Bull comme produit qui « stimule le corps et l’esprit » a vu le jour, tout comme le slogan distinctif « Red Bull vous donne des ailes! ».

Pendant que les ventes doublaient d’année en année en Autriche, c’est grâce à l’expansion internationale que les ventes ont véritablement grimpé en flèche. En 1994 avait lieu le lancement du produit en Allemagne et, en 1997, il prenait son envol international et s’implantait pleinement dans toute l’Europe ainsi que dans les marchés d’outre-mer en Amérique du Nord, en Amérique du Sud et en Australasie. Le prochain grand jalon est l’Asie, avec le lancement du marché japonais.

L’« histoire de Red Bull » constitue un objet d’étude dans nombre d’universités et se retrouve fréquemment au cœur de la discussion chez les universitaires. Quelques institutions tentent périodiquement de déterminer la valeur financière de Red Bull. Bien que tout cela soit certes bien joli, Red Bull ne s’engage pas dans de telles spéculations. Ce qui compte, c’est ce que le consommateur concevoit lorsqu’il tient en main une canette de Red Bull.

Voilà ce qui, grâce à des efforts de marketing substantiels, distingue Red Bull de tous ses compétiteurs. « Souvent imité, jamais égalé » résume bien l’état de la concurrence.